Los medios de comunicación en el mundo han comenzado un proceso de cambio tal como se los conoce hasta el día de hoy. La clave de ese cambio fue el nacimiento de internet y el desarrollo de las nuevas tecnologías, que posibilitaron entre ambas crear nuevos dispositivos y accesos cada vez más amigables a sitios con contenidos y noticias.

Es por ello que los diarios en papel han comenzado a perder espacio y publicidad, con lo cual se ha recurrido a nuevas medidas y nuevas disposiciones.

Para el diario New York Times la respuesta está en cobrar dinero para poder acceder a sus contenidos, iniciativa que ya se había anunciado el año pasado. De esta manera, The New York Times, por ejemplo, cobrará a los lectores en Canadá para poder acceder sólo a parte de su contenido pese a que el resto continuará siendo gratuito.

La decisión fue aplicada sólo a lectores de Canadá pero luego será replicada a todo el mundo desde fines y desplegará un modelo similar en los EEUU y en el mundo desde el 28 de marzo.ó una disminución en su flujo turístico.

Si el objetivo de la publicidad es vender cada vez más, de la manera más tradicional hasta la más insólita, todo se ha potenciado con la aparición de las nuevas tecnologías que van creando nuevas posibilidades para poder implementar el marketing más directo. Todo ello es lo que encontraremos desde ahora en el mítico Times Square.

Allí, gracias al avance tecnológico, la publicidad encontró una nueva plataforma y esa son los novedosos kioscos digitales, creación de la empresa española FCC que inauguró el nuevo formato en Nueva York. Meses atrás se comenzó con la campaña para comenzar a publicitar de una maner novedosa, impactante y propia de ciudades como la neoyorquina.

Hasta el momento ya se instalaron ocho marquesinas digitales con tecnología LCD, una nueva versión publicitaria que se suma a las miles de luces y anuncios que se concentran en pleno Times Square. Según se informa, los valores para poder publicitar en las marquesinas digitales ascienden a los 75 mil euros.

Por ello, quien camine por el mismísimo centro de Manhattan no olvide llevar consigo  una gaas oscuras, sí, en pleno día.

La publicidad, se podría decir, hoy lo es todo, pues por donde alguien camina habrá un cartel publicitario, y por donde uno lee o viaja, también. La ir al toilette también habrá publicidad o hasta tomar una taza de café encontraremos un logotipo. Pues bien, ahora la guerra de publicidad se trasladó a pleno Times Square.

¿De qué se trata esto? Existe un grupo de consumidores conocido como Consumer Watchdog, quien ha decidido comprar un espacio de publicidad en el centro mismo de Manhattan, entre la Séptima Avenida y Broadway, donde decidieron difundir una publicidad contra la compañía Google acusándola de ataques hacia las políticas de privacidad.

De esta manera, la organización con sede en California publicitó una animación del jefe ejecutivo Eric Schmidt, en el cual se intentó comunicar un mensaje exigiendo a los políticos que tomen medidas respecto de las políticas del buscador de internet más potente de mundo al momento de investigar el consumo de los usuarios.

Court aseguró que hay una gran cantidad de consumidores cansados de las políticas de Google, a quien intentan amedrentar desde una publicidad en Times Square, Manhattan, Nueva York, Estados Unidos.

El mundo de la publicidad evoluciona y más lo hace si se trata de una de las mayores ciudades del mundo como lo es Nueva York. Allí mismo, en la cosmopolita urbe, los kioskos se convertirán en soportes para espacios de publicidad digital. A decir verdad, la publicidad es la que evoluciona a formatos y plataformas cada vez más avanzadas, creativas y tecnológicas.

De esta manera, los kioskos neoyorquinos localizados en la zona exclusiva de Times Squares se transformarán en espacios híper luminosos, con carteles de publicidad similares a los ubicados en los edificios que aportan la postal inconfundible de Nueva York.

La nueva modalidad de carteles publicitarios en los locales regirá desde el mes de septiembre. Cada uno de ellos modificará por completo su fisonomía pues pasará a ser totalmente luminoso, con carteles en LCD y destellantes luces de colores. Las grandes compañías ya han reservado espacios en las nuevas plataformas publicitarias. Por el momento, sólo se autorizó a un máximo de 11 kioskos bajo este formato, aunque sin dudas, si la oferta comercial es atractiva irá en aumento hasta conformar una especia de Las Vegas en pleno Times Square.

La situación de los grandes medios de comunicación impresos es más que delicada, pues el crecimiento exponencial de internet provocó que menor cantidad de personas consuman diarios impresos, en papel, por lo cual la baja en las ventas y en la publicidad es determinante para el cierre de grandes medios de comunicación.

Uno de ellos es, por ejemplo, Folha de Sao Paulo, quien luego de formar  a varias generaciones de periodistas en Brasil decidió cerrar sus puertas al no lograr reducir su deuda que ascendía a los 50 millones de dólares. Sólo continúa presente a través de su sitio web.

En el mundo, el escenario es similar. En Estados Unidos, The New York Times informó que entre abril y junio se registró un aumento en las ventas del 1,2 por ciento a comparación del mismo período que 2009. Según los registros fiscales, se logró una ganancia de casi 600 millones de dólares, aunque el dato a analizar es que no logró el incremento gracias a su edición impresa, sino a las ventas en el sitio web del diario, donde la publicidad está en aumento y registró un 21 por ciento más en el segundo trimestre.

La publicidad gráfica, en cambio, retrocedió. Ya está dicho: la tendencia se enfoca directamente hacia los sitios web.

La actualidad de los diarios en los Estados Unidos y en Nueva York se debate en un momento en que la publicidad en medios gráficos disminuye al mismo tiempo en que la inversión en medios online crece. Desde allí que la guerra publicitaria entre The Wall Street Journal y The New York Times se ha potenciado.

Ahora, The Wall Street Journal planea aplicar la estrategia de reducir sus valores publicitarios en la edición neoyorquina para captar nuevos anunciantes que en su competencia, The New York Times, hoy pagan un mayor valor publicitario. Así se potenció la rivalidad entre dos diarios que gozan de la mayor presencia entre los lectores neoyorquinos pero que al mismo tiempo sufren la reducción de la inversión publicitaria.

Al mismo tiempo, Rupert Murdoch –dueño de News Corp- planea desde hace tiempo intentar modificar los hábitos de quienes leen las noticias en internet y por ello intenta instalar la opción de pagar por contenidos por lo cual, quienes deseen podrán acceder al diario completo online y, quienes no paguen, sólo a un pequeño espacio de la web.